中国电视Q1零售量大幅回落

中国电视Q1零售量大幅回落

中国电视Q1零售量大幅回落，Q1 季度中国彩电行业全渠道零售量规模为 883.1 万台，行业面临物流受阻货运量下滑、出行管控客流量减少的双重压力，中国电视Q1零售量大幅回落。

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4月21日发布的一季度家电市场数据显示，今年一季度中国彩电业开局艰难，零售量883.1万台，同比下降10.8%；零售额277亿元，同比下降11%。其中，游戏电视逆势上扬，120Hz高刷新率电视的零售量的占比相比2021年提升四个百分点至9.3%。

2022年受疫情影响，行业面临物流受阻、货运量下滑及出行管控、客流量减少的双重压力。叠加俄乌的影响，消费市场表现低迷，令中国彩电市场零售出现量额双降的状况。

彩电行业在细分市场寻找机会，游戏电视成为新的增长点。120Hz高刷新率电视的零售量份额，从2020年的1.9%，增长到2021年的5.3%，再增长到2022年一季度的9.3%。而且，游戏电视今年一季度均价高出行业均价4895元，为行业带来更多利润。

游戏电视火爆，带动了120Hz电视面板出货快速增长。奥维睿沃（AVC REVO）预测，120Hz电视面板出货量2021年210万片，2022年将增至260万片，渗透率从8%提升到10%。目前120Hz面板主要搭载在55、65英寸电视上，今年还会搭载在75、85英寸的电视上。

面对即将到来的“五一”、“6.18”促销季，彩电企业也竞相推出游戏电视。4月20日晚，TCL发布4K 144Hz游戏电视新品，覆盖55、65、75、85、98英寸。此前，海信、创维等品牌也发布了今年的游戏电视新品。

除了高刷新率，大尺寸化也是电视市场的发展趋势。今年一季度，75英寸成为同比增长最快的尺寸。在国内线上市场，75英寸的渗透率同比增加3.3个百分点，至7.2%；在线下市场，75英寸的渗透率同比增加5.2个百分点，至12.6%。

对于后市，奥维云网预测，短期内，疫情对市场造成的冲击仍占据主导地位，预计今年“五一”促销期国内彩电市场量额双降，但降幅比一季度收窄；今年“6.18”促销期，疫情或将缓解，消费需求将释放，“6.18”有望成为行业拐点，扭转局势。

另一调研机构群智咨询预计，今年中国电视出货量会跌破4000万台，至3990万台。

在此情况下，加上液晶电视面板今年继续跌价，电视均价一季度有所下滑。奥维数据显示，一季度线上32、43、55、58英寸电视价格环比2021年四季度分别下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%；线下重点尺寸环比降幅较小，且集中在75英寸以上，整体价格稳定。因此，通过游戏电视、大尺寸电视、8K电视等细分市场来挖掘增值空间，对企业盈利变得重要。

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近日，奥维云网发布了 2022 年 Q1 季度中国彩电市场总结报告，数据显示行业面临物流受阻货运量下滑、出行管控客流量减少的双重压力，Q1 季度中国彩电行业全渠道零售量规模为 883.1 万台，同比下降 10.8%；零售额规模为 277 亿元，同比下降 11.0%。

进入 2022 年之后，面板价格开始缓慢下降，但市场的规模压力呈现明显增长，面对规模压力，线上市场率先降价，主销的中小尺寸降幅更加明显；反观线下市场价格小幅下调，且集中在 75+，整体趋于稳定。

渠道价格表现主要是结合当前消费习惯及趋势做出的策略调整。尽管 Q1 季度彩电市场规模呈下降态势，但 80 寸 + 的市场零售额占比达到 11.3%；万元以上市场零售额占比达到 18.2%。

产品结构出现明显的升级态势，其中 75 英寸在全渠道市场潜力爆发，成为对比同期增长最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快。另一方面，游戏电视也成为了消费者选购的新选择，Q1 季度全渠道 120Hz 电视零售量占比达到 9.3%，作为高端属性产品，游戏电视也将为行业带来更多利润增长。

未来短期时间内，疫情仍旧是影响彩电市场规模升级的重要因素，预计五一促销旗舰彩电市场仍表现为量额双降，但降幅对比一季度收窄。至 618 促销疫情或将缓解，而高发阶段延后的消费需求释放，618 有望成为行业拐点，扭转局势。

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2022年中国彩电行业一季度，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。受到疫情影响，在物流受阻货运量下滑、出行管控客流量减少的双重压力之下，彩电市场开年也可谓艰难。

在一季度彩电市场规模的下降态势背景之下，80+市场零售额占比达到11.3%;万元以上市场零售额占比达到18.2%。一季度，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，成为对比同期增长最快的`尺寸，大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快。

与此同时，游戏电视细分场景却逆势上扬，一季度全渠道120Hz电视零售量占比达到9.3%，成为行业新的增长点。作为高端属性电视产品。游戏电视也为行业带来更多增长空间。

毋庸置疑，产品结构升级已是当下彩电行业发展的主要道路。面对新增需求疲软、换新需求减少等困境，近年来彩电市场整体表现可谓不佳。当下，从满足刚需的功能性需求转向满足升级享受型的品质化消费趋势，也为彩电行业的发展指明了方向。

一方面，彩电阵营加大对OLED、MiniLED、QD-OLED等新兴显示技术投入布局，进一步推进电视产品在音质画质体验上的极致观感;另一方面，基于在屏幕之上的智慧升级，凭借着硬件、AI属性，催生出来的智慧屏、社交电视、游戏电视、巨幕电视等新兴品类。这些无不是当下彩电市场发展的主要旋律，为行业带来新一轮增长空间。

面对复杂和变化的环境，一季度彩电市场艰难开场，对于二季度能否逆转颓势？奥维云网预计，618有望成为行业拐点，扭转局势。